玩一個(gè)APP，你可能玩一天或者幾個(gè)小時(shí)，比如王者榮耀，比如微信；換句話(huà)說(shuō)，該應(yīng)用程序可以占用一個(gè)用戶(hù)幾個(gè)小時(shí)。 看朋友圈，看一個(gè)人的朋友圈。最多可以看幾分鐘。換句話(huà)說(shuō)，如果一個(gè)人通過(guò)朋友圈推廣宣傳，最多占用用戶(hù)幾分鐘。 微信官方賬號(hào)推送的內(nèi)容，有的可能打開(kāi)看十幾分鐘，有的只需要看一眼，甚至不會(huì)打開(kāi)。 如上所列，我們可以看到一個(gè)& ldquo時(shí)長(zhǎng)& rdquo。有些服務(wù)是主要的& ldquo沉浸式& rdquo有些服務(wù)和產(chǎn)品是主要的& ldquo碎片& rdquo。 小程序在占用用戶(hù)時(shí)間方面有一個(gè)定位:蓄勢(shì)待發(fā)?？梢钥闯鲂〕绦虻挠脩?hù)時(shí)間定位是& mdash& mdash碎片類(lèi)型。 于是，很多創(chuàng)業(yè)者都和小程序& ldquo；在同一個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和項(xiàng)目；絕緣& rdquo。 我們認(rèn)為以下創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域和項(xiàng)目不適合小程序。 不適合小程序開(kāi)發(fā)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和領(lǐng)域 重度游戲。 小程序用戶(hù)的占用時(shí)間比APP短，比好友長(zhǎng)。幾分鐘到一小時(shí)內(nèi)。 重度游戲的成敗取決于用戶(hù)是否沉浸其中。不管體驗(yàn)如何，我們只能在小程序里玩幾分鐘。很難說(shuō)是沉浸感。 所以重游戲物品不適合小程序。一是體驗(yàn)達(dá)不到APP的水平，二是小程序不適合& ldquo沉浸& rdquo項(xiàng)目。 正因?yàn)槿绱耍谖⑿判〕绦蛑?，流行的游戲小程序都是休閑游戲、迷你游戲、智力游戲等等。其使用場(chǎng)景如等公交、坐地鐵& ldquo碎片& rdquo。 自媒體項(xiàng)目。 內(nèi)容從來(lái)沒(méi)有& ldquo剛需& rdquo即使在信息化的浪潮下，愿意持續(xù)為內(nèi)容付費(fèi)的人的比例始終很小。所以，讓用戶(hù)主動(dòng)獲取內(nèi)容，從來(lái)都不是內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的策略。 舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，廣告也是內(nèi)容。廣告是被動(dòng)接受的，而不是用戶(hù)主動(dòng)獲取的。 但是小程序沒(méi)有推送功能。用戶(hù)應(yīng)該主動(dòng)通過(guò)小程序獲取內(nèi)容，這是一個(gè)悖論。所以借助微信官方賬號(hào)做自媒體可以成功，但借助小程序就不一定了。 所以我們認(rèn)為自媒體項(xiàng)目和內(nèi)容項(xiàng)目其實(shí)并不適合小程序。另一個(gè)悖論是小程序的社交傳播特性遠(yuǎn)不如朋友圈。所以朋友圈在自媒體內(nèi)容上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于小程序。 做適合小程序的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和領(lǐng)域 微信業(yè)務(wù)。 為什么微信業(yè)務(wù)適合小程序？原因有四。 一、微信業(yè)務(wù)是針對(duì)& ldquo熟人消費(fèi)& rdquo，微信小程序本來(lái)就是熟人社交。 第二，微信業(yè)務(wù)是針對(duì)& ldquo沖動(dòng)消費(fèi)& rdquo經(jīng)?？吹綍?huì)做出購(gòu)買(mǎi)決定。這和電商平臺(tái)不一樣，電商平臺(tái)只有在有消費(fèi)意向的情況下才選擇商品。 第三，微信業(yè)務(wù)屬于& ldquo碎片消費(fèi)& rdquo。消費(fèi)者經(jīng)常在不經(jīng)意間購(gòu)買(mǎi)商品。 第四，小程序避免了朋友間的沖突。搬到小程序后，做微信生意的人至少不會(huì)面對(duì)& ldquo把你當(dāng)朋友，你把我當(dāng)顧客& rdquo這種尷尬。 我們認(rèn)為，特別是一些& ldquo微信類(lèi)商務(wù)區(qū)& rdquo銷(xiāo)售半徑小的微信業(yè)務(wù)更適合微信小程序。 同質(zhì)化服務(wù)公司。 什么是同質(zhì)化？也就是你的服務(wù)和別人提供的服務(wù)沒(méi)有區(qū)別。這類(lèi)服務(wù)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目適合小程序。 比如送水服務(wù)、家政服務(wù)、跑腿服務(wù)、外賣(mài)服務(wù)等生活服務(wù)更適合小程序。原因有三: 第一，成本低。讓客戶(hù)通過(guò)小程序的成本很低。 第二，入口多。可以通過(guò)附近的人、搜索、二手小程序等入口獲取客戶(hù)。 第三，回收率高。借助小程序，用戶(hù)可以進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。 如上，我們只是從& ldquo創(chuàng)業(yè)& rdquo，或者& ldquo低成本創(chuàng)業(yè)& rdquo從這個(gè)角度來(lái)分析小程序適合哪些項(xiàng)目和領(lǐng)域，這一點(diǎn)需要最后說(shuō)明。 寒武紀(jì). render(“尾巴”)

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