2歲微信小程序，把頭發(fā)梳成成人模樣，從西裝內(nèi)兜里拿出來小程序& ldquo；分享給朋友圈& rdquo臺(tái)下很多企業(yè)/開發(fā)商摔手大喊:& ldquo就目前開放的流量入口而言，球隊(duì)幾乎開不了鍋。& rdquo

小程序與朋友分享的能力基本是真錘，但不排除測(cè)試后的細(xì)微變化。一般按照微信的風(fēng)格，只要更新到小程序開發(fā)文檔，離正式開通時(shí)間不遠(yuǎn)，所以在正式開通前，考慮以下問題。

為什么小程序打開此功能？ 小程序打開此功能后會(huì)發(fā)生什么？ 小程序產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要注意哪些方面？ 為什么從朋友圈打開是單頁(yè)模式？

I .為什么小程序打開此功能？ 1.加速商業(yè)化環(huán)境 在很多微信小程序/游戲中，廣告收入是唯一的收入來源，導(dǎo)致小程序流量成為生存的基礎(chǔ)。我和很多從業(yè)者談過，僅僅靠目前的開放場(chǎng)景是很難盈利甚至維持現(xiàn)狀的。在即將開放的超級(jí)交通入口，一定會(huì)點(diǎn)燃各大中小企業(yè)的激情。

在100億流量的刺激下，更多的創(chuàng)業(yè)者選擇小程序作為載體提供服務(wù)/內(nèi)容，提升生活，吸引更多的企業(yè)和開發(fā)者。同時(shí)，他們使用更開放的能力來幫助企業(yè)/開發(fā)者鏈接用戶，加速整個(gè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)并逐漸成熟。

2.普通用戶的習(xí)慣和認(rèn)知都很到位 微信小程序日均用戶超過4億。經(jīng)歷了這次疫情，很多普通用戶加快了對(duì)微信小程序。穗康代碼& rdquo已經(jīng)超過十億次了。

第二，打開這個(gè)功能后會(huì)發(fā)生什么變化？ 1.降低分享者的門檻 事實(shí)上，在開放新功能之前，小程序仍然可以從朋友圈的場(chǎng)景中打開，但是共享者只需要共享小程序代碼。從分享的門檻來說，分享者需要準(zhǔn)備小程序代碼，發(fā)朋友圈，微信好友只能看到分享代碼。如果他們認(rèn)不出入口，就不容易知道他們葫蘆里裝的是什么藥。

現(xiàn)在，當(dāng)它即將打開的時(shí)候，只要連接到這個(gè)接口，成為any 小程序，這是一個(gè)非常輕量級(jí)的企業(yè)/開發(fā)者服務(wù)。

2.新流量帶來新機(jī)遇 簡(jiǎn)單& ldquo分享朋友圈& rdquo這個(gè)功能有一個(gè)額外的超級(jí)流量入口。似乎任何類別的小程序都適用于一種能力。換個(gè)角度，根據(jù)微信熟人，微信小程序+朋友圈+熟人關(guān)系=改變用戶決策路徑。

其實(shí)從決策路徑來說，和直播電商賣貨是一個(gè)道理。很多人說直播電商比KOL便宜。事實(shí)上，電子商務(wù)已經(jīng)重構(gòu)了用戶的決策路徑。因?yàn)樗砸环N身臨其境更直觀的方式直接帶你到購(gòu)買前的最后一步，你可能在直播激動(dòng)的時(shí)候手一抖就直接下單了，大大縮短了從注意興趣到購(gòu)買的環(huán)節(jié)。

從電子商務(wù)消費(fèi)者決策路徑來看，傳統(tǒng)電子商務(wù)要求消費(fèi)者通過& ldquo理解-興趣-購(gòu)買-忠誠(chéng)& rdquo。直播可以直接聯(lián)系& ldquo興趣& rdquo模塊，降低認(rèn)知的門檻。

所以微信開通小程序分享給朋友圈后，也重構(gòu)了用戶的決策路徑，因?yàn)槭烊岁P(guān)系有n個(gè)心理特征，熟人關(guān)系下更容易做出相關(guān)決策，無論是好奇、信任還是認(rèn)同。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要注意哪些方面？ & ldquo單頁(yè)模式& rdquo接下來在頁(yè)面頂部固定一個(gè)導(dǎo)航欄，與常見文章和H5一致，分享時(shí)標(biāo)題顯示為標(biāo)題。底部固定有操作桿。單擊& ldquo在操作欄上。轉(zhuǎn)到小程序& rdquo；您可以跳轉(zhuǎn)到此小程序的當(dāng)前頁(yè)面。目前，頂部導(dǎo)航欄和底部操作欄都不支持自定義樣式。從視覺角度& ldquo單頁(yè)模式& rdquo這只是一個(gè)H5貝殼。

從一個(gè)單一的角度打開& ldquo分享朋友圈& rdquo，添加一個(gè)流量獲取的手段，然后從產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的角度來看用戶獲取、激活和保留的角度。

1.引導(dǎo)和分享非誘導(dǎo) 根據(jù)19年來公布的阿拉丁指數(shù)小程序白皮書，小程序新用戶的前3大來源是& ldquo分享，二維碼，微信官方賬號(hào)& rdquo，open & ldquo分享朋友圈& rdquo能力，個(gè)人認(rèn)為從& ldquo朋友圈& rdquo場(chǎng)景值打開的新用戶應(yīng)該占據(jù)top1的位置，換句話說，& ldquo分享和二維碼& rdquo入口和& ldquo朋友圈& rdquo入口可能會(huì)重疊或被覆蓋到一定程度。

《阿拉丁2019》白皮書

所以在小程序，可以通過頁(yè)面右上角引導(dǎo)或告知用戶可以分享。記住不能引導(dǎo)他們，很容易進(jìn)入小黑屋。

2.激活和保留 & ldquo2020年1月，模板消息全面升級(jí)為訂閱消息。& ldquo用了就去& rdquo這個(gè)概念很好的詮釋了小程序，而訂閱消息很好的詮釋了小程序& ldquo；用了就走，去了就回來& rdquo用戶行為之旅。

訂閱消息需要用戶主動(dòng)觸發(fā)并選擇是否接收。增加觸發(fā)訂閱的授權(quán)可以從核心流程植入，非核心流程可以文字引導(dǎo)。但是，不誘導(dǎo)而注重引導(dǎo)是違法的。什么訂閱可以提高中獎(jiǎng)概率，增加抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

從1999年發(fā)布的阿拉丁索引小程序白皮書來看，25%的活躍用戶都是從快捷入口打開小程序的，引導(dǎo)用戶收藏小程序也是一種有效且低成本的手段，讓活躍用戶再次方便使用，在用虛擬硬幣刺激行為方面效果更好。

3.用戶界面和限制區(qū)域 在UI上，因?yàn)閱雾?yè)模式& rdquo默認(rèn)操作是小程序頁(yè)面內(nèi)容，但是小程序頁(yè)面的布局可能會(huì)受到影響，因?yàn)轫敳繉?dǎo)航欄和底部操作欄固定在頁(yè)面上。所以我們要注意適應(yīng)& ldquo單頁(yè)模式& rdquo頁(yè)面交互，尤其是底部的導(dǎo)桿是100%不透明的。

At & other單頁(yè)模式& rdquo，用戶可能不會(huì)被誘導(dǎo)或強(qiáng)迫點(diǎn)擊& ldquoopen小程序& rdquo；那些違反微信價(jià)值觀的人，比如立即分享利益，通過明示或暗示的方式誘導(dǎo)分享，都要一步步受到懲罰。應(yīng)該在& ldquo單頁(yè)模式& rdquo根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容的顯示，用戶可以決定是否輸入小程序。

此外，從開發(fā)人員的文檔來看，目前不支持在小程序頁(yè)面中直接啟動(dòng)共享?，F(xiàn)在分享到朋友圈的唯一入口是通過右上角[& middot；& middot& middot】分享操作。

四、為什么是單頁(yè)模式？ 單頁(yè)模式是指用戶分享小程序到朋友圈后，朋友在瀏覽朋友圈時(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入的小程序頁(yè)面為& ldquo單頁(yè)模式& rdquo。是不是覺得有點(diǎn)莫名其妙？既然是用戶分享，為什么好友點(diǎn)擊后不直接跳轉(zhuǎn)到小程序的對(duì)應(yīng)頁(yè)面？

表面上，它提高了惡意刷機(jī)和誘導(dǎo)點(diǎn)擊的成本。Mainland China遵循微信小程序的價(jià)值主張。

我們希望你提交的微信小程序能夠始終符合微信團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀，即一切以用戶價(jià)值為基礎(chǔ)，創(chuàng)造價(jià)值，好的產(chǎn)品隨時(shí)可用，商業(yè)化無形中存在。在滿足用戶合理需求和利益的前提下，通過微信小程序，為大量微信用戶提供持續(xù)的價(jià)值和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

不管是& ldquo模板消息& rdquo迭代到& ldquo訂閱消息& rdquo，還是即將開啟& ldquo與朋友圈分享的單頁(yè)模式小程序& rdquo；，都是微信價(jià)值觀的產(chǎn)物，給用戶最好的體驗(yàn)效果。只要被觸碰或違反，& ldquo瘋狂& rdquo起來打自己。

再次強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)& ldquo在滿足用戶合理需求和利益的前提下提供功能和服務(wù)& rdquo換句話說，我們所有行動(dòng)背后的機(jī)制是& ldquo用戶+場(chǎng)景=期望效用最大化& rdquo。

根據(jù)于君《產(chǎn)品方法論》中的內(nèi)容，當(dāng)我們做某事時(shí)，我們會(huì)被一種情況所刺激。這種情況的刺激會(huì)調(diào)用偏好和認(rèn)知功能，產(chǎn)生一種主觀的預(yù)期效用，促使用戶產(chǎn)生相應(yīng)的行為，即追求這種預(yù)期效用。行為會(huì)產(chǎn)生一定的結(jié)果，這個(gè)結(jié)果會(huì)變成體驗(yàn)，影響偏好和認(rèn)知功能，可能會(huì)對(duì)用戶下一步的行為產(chǎn)生影響。這是個(gè)人理解微信生態(tài)系統(tǒng)在這么大的用戶數(shù)量下依然高效健康運(yùn)行的秘訣。

例如，& ldquo拒絕標(biāo)題方& rdquo& ldquo欺詐& rdquo& ldquo過度營(yíng)銷& rdquo等等，都會(huì)影響用戶的預(yù)期效用最大化，從而影響用戶的實(shí)際體驗(yàn)，最終修正用戶的認(rèn)知。期望效用影響用戶的行為和選擇，促進(jìn)用戶的行為。用戶的實(shí)際使用體驗(yàn)會(huì)形成體驗(yàn)，體驗(yàn)會(huì)反饋到用戶的偏好上，并被修改或加強(qiáng)，形成新的偏好。

所以看看微信小程序Values & ldquo；在滿足用戶合理需求和利益的前提下提供功能和服務(wù)& rdquo這不是克制，而是真的& ldquo微信& rdquo。

#專欄作家# 動(dòng)物園園長(zhǎng)，微信微信官方賬號(hào):首席吹牛官，個(gè)人網(wǎng)站:http://chiefbragger.com/,大家都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。18線互聯(lián)網(wǎng)圈作詞人，國(guó)家一級(jí)退休表演藝術(shù)家。顏良文丑，歡迎交流。

這篇文章最初發(fā)表是因?yàn)槊總€(gè)人都是產(chǎn)品經(jīng)理。

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