自微信于2月下旬宣布公開測試小程序直播能力以來，零售商一直處于復工復產(chǎn)的關鍵時期& ldquo入站& rdquo小程序直播。微信發(fā)布消息稱3月8日& ldquo女神日& rdquo當日將有數(shù)百個品牌同時在微信小程序上直播，為用戶帶來新的消費體驗和優(yōu)惠。

同一天，為響應中央政府積極擴大有效需求、促進消費補充和潛力釋放的號召，深圳市商務局發(fā)起并聯(lián)動深圳零售商業(yè)協(xié)會等多個平臺，正式宣布進軍& ldquo消費戰(zhàn)爭正在蔓延。2020年，深圳網(wǎng)購節(jié)將釋放消費者的潛力，幫助實體零售企業(yè)升級消費。微信小程序將作為首席技術合作伙伴參與。

網(wǎng)購節(jié)啟動儀式將通過微信小程序向公眾直播，發(fā)布活動入口和主要活動安排，網(wǎng)上發(fā)放第一批購物節(jié)福利紅包和優(yōu)惠信息。2020年3月至6月，批量商戶還將通過小程序直播加入購物節(jié)，滿足大眾& ldquo云購物& rdquo多樣化的需求。

據(jù)了解，第一批直播企業(yè)已覆蓋黃金首飾、服裝服飾、消費電子、家裝家具、餐飲零售、海鮮食品等多個領域。包括彩虹之上、棉花時代、人人樂、茅野百貨在內的許多商家都反應熱烈。

小程序live delivery & ldquo；流行& rdquo，& ldquo云購物& rdquo變成新趨勢

消費者橫掃& ldquo2020深圳網(wǎng)購節(jié)& rdquo海報的二維碼，或者品牌商家的直播房小程序 code，可以進入直播房& ldquo云購物& rdquo，無需下載應用程序。小程序直播作為深圳網(wǎng)購節(jié)指定用于網(wǎng)上展示和引流的創(chuàng)新商業(yè)工具，為消費者提供了更好的網(wǎng)購體驗。其中，彩虹之上、棉花時代、人人樂、茅野等零售品牌為直播房提供獨家優(yōu)惠。

目前除了參加深圳網(wǎng)購節(jié)的公司，已經(jīng)有上百家公司通過了小程序直播& ldquo出售商品& rdquo，面向消費者& ldquo云購物& rdquo提供豐富的商品和多重利益。比如UrbanRevivo、阿迪達斯、La Chapelle、Hot Air、eifini Eveli、李嫣、MM孟庭葦?shù)绕放仆瞥隽诵〕绦?live room專屬折扣，包括限量福袋、價格尖峰、大額優(yōu)惠券、互動抽獎等。與此同時，一些品牌在直播室頒獎，如久王牧免費贈送高端襪子和KF94口罩，M.A.C贈送明星粉底液體驗服。

此外，石悅尹峰、迪信通、SELECTED、ONLY、VERO MODA、李寧、HS、韋偃、PIT、迎兒、暢銷書折扣店、怡一輝、薇諾娜、維達、洛萊、百麗、小米、BBK、薄荷健康等也將在小程序的直播中為消費者帶來多重利益。消費者也可以使用微信& ldquo搜索& rdquo搜索& ldquo女神日& rdquo，收獲& ldquo女神日& rdquo購物策略。

網(wǎng)購新趨勢，小程序直播激活新消費

據(jù)微信官方介紹，小程序直播是微信官方提供的商業(yè)工具，商家可以通過小程序直播實現(xiàn)用戶互動和商品銷售的閉環(huán)。作為微信提供的原生直播能力，具有商家可搭建私域流量、門檻低、運營快捷、方便、社交互動強、轉換效率高的優(yōu)勢。自從微信推出小程序的直播能力以來，很多受邀品牌加入了直播陣營，實現(xiàn)了流量和銷量的雙增長。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，一些零售品牌的用戶數(shù)量增加了五倍，女裝品牌的交易額增加了372%。

完美日記是第一個參與微信小程序現(xiàn)場內測的品牌。自2月份推出小程序直播以來，平均受眾逐月增加3-10倍，購買轉化率比其他平臺高2-3倍。2月26日，零售品牌BBK百貨在BBK百思買小程序推出直播功能。前30分鐘銷量突破40萬，直播首點轉化率15.3%。女裝品牌Vignas在2月26日的第一場直播秀上，發(fā)放了一張搶眼的答題卡:單場觀看人數(shù)超過12萬，互動贊74萬。短短兩個半小時的直播創(chuàng)造了上百萬的營業(yè)額，平均客戶價格2500元，最高單件成交價格超過8700元。

為了響應民族戰(zhàn)爭& ldquo流行病& rdquoCall，小程序直播正在加速公測，致力于幫助商家快速轉型，抗擊疫情。隨著疫情的逐步控制，被壓抑和凍結的消費逐漸釋放，在疫情防控中產(chǎn)生的新消費和升級消費也在增長，以補充身體消費和服務消費。微信小程序直播作為疫情期間緊急升級的業(yè)務工具，將推動線上線下行業(yè)的全渠道轉型，誘發(fā)新的業(yè)務趨勢。

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