我們認(rèn)為:小程序營銷是個(gè)偽命題。為什么這么說？ 我們先來看一些已經(jīng)形成大勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域。 例如SEO。首先，搜索引擎對(duì)所有企業(yè)一視同仁，它的規(guī)則不會(huì)偏袒任何一家特定企業(yè)。其次，努力是有效果的。SEO人員通過不斷的工作，尋找優(yōu)化方法，可以達(dá)到優(yōu)化的效果。 比如內(nèi)容營銷也是如此。首先，所有的內(nèi)容平臺(tái)，自媒體平臺(tái)等新聞網(wǎng)站，都是公平對(duì)待內(nèi)容生產(chǎn)者的。其次，只要內(nèi)容質(zhì)量高，推廣得當(dāng)，也能獲得關(guān)注、粉絲和訂閱。 另一個(gè)例子是最古老的電子郵件營銷。首先，所有人都可以進(jìn)行郵件營銷，只要你知道對(duì)方的郵箱。其次，如果你一直發(fā)郵件，一定概率會(huì)拿到訂單。 但是，小程序 marketing似乎不具備以上兩個(gè)特征。 小程序不公平營銷 我們知道微信小程序和支付寶小程序都有成功的案例。我們舉個(gè)例子來說明。 比如微信小程序里的貓眼電影，據(jù)說用的比APP還多。但在小程序出現(xiàn)之前，貓眼電影已經(jīng)是一線app，用戶也只是從APP遷移到小程序，借助小程序增加的新用戶并不多。 先說支付寶成功的小程序互寶、小程序并且上線不久就有幾千萬用戶。只要我們轉(zhuǎn)賬、預(yù)訂或者支付，就會(huì)跳出相互保險(xiǎn)的小程序廣告。之所以有這樣的資源，是因?yàn)橄嗷ケｋU(xiǎn)是支付寶的產(chǎn)品。 再來說說微信的JD.COM小程序。騰訊是JD.COM的股東。如果搜索相關(guān)產(chǎn)品，會(huì)出現(xiàn)JD.COM小程序誘導(dǎo)用戶使用。 小程序平臺(tái)幾乎都傾向于自己的小程序。在這樣的市場(chǎng)里，根本沒有公平可言。怎樣才能進(jìn)行營銷？ 小程序營銷無效 我們分析了目前市面上的小程序 marketing方式，發(fā)現(xiàn)了這樣一個(gè)殘酷的實(shí)現(xiàn)& mdash& mdash事實(shí)上，這些方法并不能為商家吸引用戶或增加銷量。 比如微信官方賬號(hào)引流。這種方式確實(shí)可以提高小程序的打開率和頻率，但屬于二次營銷，只能大尺寸實(shí)施。對(duì)于很多中小企業(yè)和商戶來說，不可能按照要求做大尺寸，成本也不低。 再比如附近排水。理想情況下，用戶可以根據(jù)地理位置看到附近商家的小程序，然后消費(fèi)。第一，商家不可能為了引流而把地址搬到交通集中的區(qū)域。第二，地理位置消費(fèi)可能只適合少數(shù)行業(yè)。比如你走進(jìn)商場(chǎng)，很少會(huì)找附近的小程序，往往會(huì)直接用& ldquo美團(tuán)& rdquo這樣的平臺(tái)小程序。 還有，比如掃描引流。通過現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置素材，鼓勵(lì)用戶掃描打開小程序，然后形成留存。要知道，小程序奉行的是即用即走的策略，大部分小程序都不是經(jīng)常使用的二次使用。保留有點(diǎn)& ldquofor 小程序商家；冷幽默& rdquo作文。 由此基本可以得出一個(gè)結(jié)論& mdash& mdash小程序營銷是個(gè)偽命題，不值得花時(shí)間精力在小程序推廣營銷上。 這是否意味著不需要開發(fā)小程序？號(hào)碼 我們認(rèn)為小程序相比APP和網(wǎng)站有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但由于平臺(tái)限制、開發(fā)門檻低、推廣渠道缺乏等因素，小程序的推廣更傾向于& ldquo被動(dòng)推廣& rdquo。即做好產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，不斷增加新用戶，逐步形成自己的小程序忠實(shí)用戶，而& ldquo快速分流& rdquo& ldquo制造爆炸& rdquo比如營銷策略，不適合小程序。 如上所述，僅憑一家之言就能拋磚引玉，還有待商榷。 寒武紀(jì). render(“尾巴”)

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