官網(wǎng)在PC端上線，微博、微信官方賬號在移動端上線，已經(jīng)成為傳統(tǒng)活動的標(biāo)配。最近廣州亞洲美食節(jié)即將開幕，官網(wǎng)和小程序匹配。

相關(guān)信息，廣州亞洲美食節(jié)官網(wǎng)頁面主打美食節(jié)吉祥物& ldquo亞洲& rdquo網(wǎng)頁以視覺為中心，結(jié)合眾多地方美食的多彩元素，將集中展示廣州亞洲美食節(jié)的最新信息，包括官方活動信息和媒體報(bào)道。除了打造官網(wǎng)，廣州美食節(jié)執(zhí)委會還推出了美食節(jié)微信小程序。小程序?qū)⑴c官網(wǎng)同步更新，讓用戶在手機(jī)上隨時隨地享受美食節(jié)。

如果回到兩年前，就在小程序問世之前，在手機(jī)端，你會通過關(guān)注微信官方賬號或者相關(guān)微博，或者手機(jī)網(wǎng)站來滿足移動用戶的需求，而小程序?qū)o可爭議地取代這些，這讓你對小程序的功能有了新的看法。

隨著小程序的發(fā)展，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局上有了新的選擇，讓人糾結(jié)。移動應(yīng)用選一個，手機(jī)網(wǎng)站和微信小程序，哪個好？目前還不清楚。如果考慮到這一點(diǎn)，可以進(jìn)行如下分析:

用戶訪問路徑

目前移動端用戶的流量已經(jīng)逐漸超過PC端，用戶主要通過搜索引擎訪問。在移動端，用戶的訪問路徑變化很大，有的直接通過app訪問，比如微信，比如自媒體。當(dāng)然，一些用戶繼續(xù)使用搜索引擎進(jìn)行訪問。對于一般企業(yè)來說，只能選擇流量最大的路徑進(jìn)行布局。微信小程序的流量主要來自微信，手機(jī)網(wǎng)站的流量來自搜索引擎。所以在PC上選擇網(wǎng)站，在移動上選擇小程序是最好的選擇。當(dāng)然，百度小程序的推出意味著用戶可以通過搜索引擎找到小程序

用戶頻率

一旦用戶習(xí)慣了，即使另一個應(yīng)用運(yùn)行良好，如果沒有特殊情況，用戶也很難改變它。雖然百度小程序可以通過搜索引擎訪問，但很多用戶可以通過微信解決問題，對搜索引擎并不熟悉。這個時候選擇微信產(chǎn)品比較明智。

我們知道，微信的誕生直接導(dǎo)致QQ用戶銳減，這是不爭的事實(shí)。手機(jī)網(wǎng)站永遠(yuǎn)服務(wù)于習(xí)慣了搜索引擎的用戶。我們也要明白，總有一些頑固的用戶習(xí)慣于使用搜索引擎。手機(jī)網(wǎng)站的存在就是為了滿足這些用戶。用戶可以根據(jù)自己企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，經(jīng)常使用那個應(yīng)用，然后做出明智的選擇。

競爭者是最好的老師。

現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)分析的時代。誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就掌握了主動權(quán)。對于剛剛接觸互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)來說，用舊的思維面對新的互聯(lián)網(wǎng)，運(yùn)營滯后在所難免。如果他們還是用老方法對待新媒體，那么可能要花費(fèi)大量的時間和精力，付出和回報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不成比例。這個時候，他們應(yīng)該虛心向競爭對手學(xué)習(xí)。

通過競爭對手開發(fā)的應(yīng)用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)上做得好的，你可以模仿他們，按葫蘆畫瓢。當(dāng)然，你也可以逆向思考。如果競爭對手的移動網(wǎng)站在微信小程序上做得好，做得不夠好，那就集中精力搶這個空白點(diǎn)。相反，如果競爭對手的微信小程序做得很好，那么

總之，在如今的企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷中，PC端網(wǎng)站必不可少，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局中，移動端網(wǎng)站，小程序需要謹(jǐn)慎對待，要根據(jù)實(shí)際情況做出決策。當(dāng)然如果一定要選一個的話，手機(jī)網(wǎng)站小程序前途更好！

寒武紀(jì). render(“尾巴”)

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