【編者按】關于微信小程序，人們談論更多的是& ldquo小程序design & rdquo；& ldquo小程序獲取客戶& rdquo& ldquo小程序流量& rdquo等一下。關于小程序的概念、內(nèi)部邏輯和運行原理的論述較少。我們希望對微信小程序做一個越來越深入的分析，特此開啟& ldquo微信小程序research & rdquo；專題。 是同一個餐廳，還上線了自助點餐小程序。為什么別人的訂單都滿了，自己的卻很少？是不是和做電商小程序一樣，有人賣斷貨，有人不拿？ 要回答以上問題，就必須提到& mdash& mdash場景。 什么是場景？ 同樣一瓶酒，放在超市一天，可能會無人問津。然而，如果你把它放在酒吧的桌子上，它可以很容易地被打開。這就是這個場景的目的。 所謂場景，就是能夠促成交易的場合、環(huán)境和氛圍。 比如一個酒吧的燈光、社交氛圍、環(huán)境設計，甚至聲音和氛圍，都更容易促使消費者去開一瓶酒。即使是之前沒有明確消費目的的人，也可能在酒吧這樣的場景里開一瓶酒。 同樣，如果場景合適，用戶可能會打開小程序，但如果沒有合適合理的場景，小程序，打開率自然就低了。 如何創(chuàng)建一個小程序場景？ 找個人。 很多人搶著做小程序，理由是微信私有域流量巨大。但問題是，并不是所有私域流量都是潛在客戶。所以微信小程序場景營造的核心是找人，聚人。 簡單來說，就是借助微信官方賬號、社區(qū)等方式，把有需求的用戶聚集起來。這是構建小程序場景的第一步。 是& ldquo裝修& rdquo。 即使是物理空間，之所以需要裝飾，也是為了營造場景。微信小程序還需要& ldquo裝修& rdquo，包括小程序的頁面設計，配色，排版等等。但是，微信提供了很多& ldquo裝飾件和模塊& rdquo，可以直接使用。 來引導。 即引導潛在用戶打開小程序。包括兩個方面，一是渠道，二是時機。 雖然微信給小程序提供了很多入口，但是適合一個小程序的入口只有一兩個。比如自助點餐小程序，正門是餐廳里的掃碼；比如電商小程序，主要入口是微信官方賬號和社區(qū)。小程序你需要根據(jù)自己的服務和產(chǎn)品特點選擇合適的渠道。 第二是時機。比如在一個微信群里，應該什么時候把小程序鏈接發(fā)布到群里？應該是基于群內(nèi)用戶對產(chǎn)品信息的吸收和理解，提供小程序。比如在一篇微信官方賬號文章中，應該把小程序 code放在適當?shù)奈恢?，而不是放在文章的開頭或者總是放在文章的結尾。 經(jīng)?？吹健?多重暴露可以引發(fā)購買行為。這也是所有廣告的內(nèi)在邏輯，也是最簡單的廣告法則。小程序場景的營造也需要這個。 所以小程序 code需要植入微信官方賬號的文章中；微信官方賬號底部要求有小程序的開欄。這些都是提高小程序曝光度的方法。 最后需要提醒的是，場景的營造是多方面的綜合，而不是單一元素的形成。這個場景是合成的。 寒武紀. render(“尾巴”)

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